طراحی برنامه بازاریابی

طراحی برنامه بازاریابی، مهندس پیام نورصالحی

طراحی برنامه بازاریابی مسئله‌ای مهم برای کسب و کارها است. در ابتدا، معمولاً برنامه بازاریابی در اولویت صاحبان کسب و کار قرار نمی‌گیرد ولی با گذشت زمان و نیاز به افزایش سود، آگاهی از اهمیت این مسئله افزایش می‌یابد. طراحی یک برنامه بازاریابی کارآمد به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا ارزشی که برای مشتریان ایجاد می‌کنند را به طور دقیق مشخص کنند و راهی را برای دسترسی به آن‌ها ترسیم کنند تا باعث رونق و پیشرفت کسب و کار شود.

اما دقیقا قرا چه ارزشی برای مخاطبان خلق کنید؟ چگونه؟ از چه روشی؟ در این دوره، به شرح ابزارها و روش‌های تحلیل محیط کسب و کار، انتخاب بازار هدف و جایگاه برند، بررسی محیط و کنترل عوامل داخلی و بیرونی کسب و کار پرداخته می‌شود. از طریق مدل‌های واقعی که به شکل کاربرگ مورد تحلیل و بررسی قرار می‌گیرند، شرکت‌کنندگان قادر خواهند بود مدل‌سازی برنامه بازاریابی کسب و کار خود را انجام دهند.

در این دوره، برخی از اهداف استفاده از برنامه بازاریابی که شامل جذب مشتری، توسعه بازار، برتری رقابتی و افزایش سودآوری است را بررسی میکنیم. این دوره همچنین به معرفی ابزارهای بازاریابی مانند محصول (کالا یا خدمات)، قیمت‌گذاری، مکان‌یابی، تبلیغات و ترویج، افراد، فرآیندها و شواهد پرداخته و شرکت‌کنندگان را با این ابزارها آشنا می‌کند.

این دوره با سرفصل‌های زیر در هم‌آموز توسط مهندس پیام نورصالحی ارائه شده است:

• بازاریابی 
• بازاریابی به چه معناست؟
• سیستم بازاریابی چیست؟
• اهمیت برنامه‌ریزی در بازاریابی
• هدف از تدوین برنامه بازاریابی
• فرآیند برنامه‌ریزی
• مرور فرایند برنامه بازاریابی
• مراحل تدوین برنامه بازاریابی
• ممیزی در بازاریابی
• معرفی ممیزی بازاریابی
• فرآیند و جایگاه ممیزی در بازاریابی
• ممیزی محیطی و استراتژی‌های بازاریابی
• ممیزی درون سازمانی و فعالیت‌های بازاریابی
• بررسی محیط خارجی در بازاریابی
• ارائه چارچوب برای بررسی محیط خارجی
• مدل‌های مورد استفاده در بررسی محیطی (PESTEL، مدل 5 نیروی پورتر و غیره)
• چارچوب برای پیاده‌سازی استراتژی‌های بازاریابی
• معرفی چارچوب بازاریابی
• موثر بودن نیروهای داخلی و خارجی
• رویکردهای مختلف در قبال بخش‌های مشتری
• مدل‌های مختلف برای تجزیه و تحلیل داخلیچ
• استراتژی بازاریابی
• معرفی جزوه استراتژی بازاریابی
• مدل STP و بخش‌بندی
• ابزارهای استراتژی بازاریابیچ
• ارزیابی جذابیت
• فرآیند هدفگذاری و مزایای انتخاب بخش‌های هدف
• عوامل موثر در هدف‌گذاری و ارزیابی
• فرایند جایگاه‌سازی
• معرفی جایگاه‌سازی در بازاریابی
• رویکردها و چطوری ارسال پیام به مشتری
• شناسایی خلاءهای موجود در بازار و رویکردهای جایگاه‌سازی
• پیاده‌سازی برنامه بازاریابی
• آنالیز SWOT و برنامه‌ریزی
• عوامل اجرایی و بودجه‌ریزی
• زمانبندی و نظارت بر اجرای برنامه

پیش نیاز دوره آموزش مجازی برنامه بازاریابی

• بازاریابی به زبان ساده
• مدیریت بازاریابی
• تحقیقات بازاریابی

هم نیازهای این دوره آموزشی

• رفتار مصرف کننده

مدیریت برند